Para Prova - 17/06

Oi Turma,

Para quem vai fazer prova nesta sexta-feira, segue o link dos slides da Unidade I. No post seguinte estão os links para os slides da Unidade II.

http://www.slideshare.net/MariaHelenaPublicidade/aulas-unidade-i

Boa sorte para todos e até lá!

AVII - Turma Direção de Arte (DA)

Oi Turma,

Seguem os links para que tenham acesso aos slides das aulas da II unidade.

- Peso, Assimetria x Simetria
http://www.slideshare.net/MariaHelenaPublicidade/peso-assimetria-x-simetria-8169422

- Espaço
http://www.slideshare.net/MariaHelenaPublicidade/espao-8169412

- Cores
http://www.slideshare.net/MariaHelenaPublicidade/cores-8287694

- Tipologia
http://www.slideshare.net/MariaHelenaPublicidade/tipologia-8169388

Para leitura complementar:
NEWTON, Cesar. Direção de Arte em Propaganda. Futura. São Paulo, 2001.

Atenção! Prova em 03/06, valendo: 6,0 pontos.

Até lá.

TRABALHO INDIVIDUAL AVII - Turma de DA

O trabalho valerá 4,0 pontos. Deve ser entregue, apenas no formato impresso, na aula do dia 20 de maio.

Lembrando a todos: Não serão aceitos trabalhos apresentados fora do prazo definido.

Conheça o briefing do trabalho:

Cliente: Construtora Mendes Carvalho
Serviço: Engenharia e Serviços de Construção Civil

Empresa atuante no mercado soteropolitano há 20 anos. O momento atual é de mudanças, principalmente pelos investimentos em tecnologia. Possui uma marca antiquada que não condiz com a realidade atual da empresa. Bem referenciada pela sua excelente equipe de profissionais possui uma extensa e fidelizada carteira de clientes de diversos segmentos.

Público alvo: Classe AB, onsumidora direta de alt padrão de flats e villages, em Salvador.

Concorrência : Direta - Empresas similares (muitas se concentram na Av. Tancredo Neves). Indireta - Imobiliárias e pessoas físicas que disponibilizam seus imóveis à venda.

O gerente de marketing solicitou o pedido de uma nova logo para a empresa. Informou também que a marca atual não deve ser utilizada como base. Isto implica numa proposta nova e diferenciada de identidade visual para esta empresa.

Junto com a logo deve ser criado 01 anúncio para revista com a finalidade de apresentar a empresa em sua nova fase e o reflexo do desenvolvimento durante os 20 anos de atuação.

- Atenção para as cores que irão utilizar na construção da marca
(justifiquem sua escolha);
- Não criem textos extensos, mas que mostrem de forma efetiva o
quanto a empresa evolui e está de cara nova;
- Antes de montar o anúncio pensem em como as informações estarão
dispostas em relação a pesos e espaços.

Aproveitem para tirar as dúvidas em sala.

Bom trabalho!

Trabalho em grupo AVI - Turma de DA

Olá Turma,

Vamos às instruções:

O trabalho valerá 6,0 pontos. Deve ser apresentado em sala e em formato impresso, no dia 01 de abril. Os grupos devem ser compostos por 04 componentes.

Atenção! Não serão aceitos os trabalhos entregues fora do prazo.

A proposta é a seguinte:

Criem uma campanha de 03 peças: 1) Outdoor 2) Anúncio Revista 3) TV (Roteiro)

A escolha do cliente anunciante fica a critério de cada grupo. O importante é que utilizem uma imagem simbólica para ilustrar as peças. Que a simbologia utilizada expresse a mensagem do anunciante, de forma inteligente, criativa e subliminar, assim como vimos em sala nos exemplos de anúncios das campanhas do Boticário e do curso Análise.

Resumindo, a idéia do trabalho é explorar a associação de imagens por meio da linguagem visual. O texto pode assumir a função auxiliar para facilitar o entendimento ou complementar trazendo informação nova associada a imagem.

Aproveitem para tirar dúvidas na próxima aula.

Bom trabalho para todos!

Oportunidade à vista

O que é um anúncio de oportunidade?

É um ótimo recurso de mídia usado com a finalidade de gerar mais visibilidade ao produto/serviço anunciado por associação a um assunto ou fato de grande repercussão no momento.

Vejam este da compahia aérea, Ocean Air, eles não perderam tempo para cutucar a GOL por começar a cobrar pelos seus serviços de bordo.

A idéia do anúncio foi levar o consumidor a se questionar sobre a desvantagem oferecida pelo produto concorrente.

Clique no anúncio para ampliá-lo.

E viva a concorrência!

É só ligar a TV que a gente dá de cara com a inesgotável guerra entre as redes varejistas de supermercados. Nessa briga para ver quem dá mais, quem ganha somos nós, clientes.

Veja, aqui na Bahia, o Atakarejo diz que promoções de alguns itens são “SÓ AMANHÃ NO ATACADÃO ATAKAREJO” , no contra-ataque o Bompreço desponta dizendo que “NO BOMPREÇO, PREÇO BAIXO É TODO DIA” e ainda alfineta a concorrência quando diz que não é o supermercado que dita o dia de fazer compras, mas sim, o cliente é quem escolhe o dia de comprar. A rede Extra de supermercados reage com um golpe final: “MAIS BARATO, MAIS BARATO, EXTRA. SEMPRE”. E aí, vai encarar?

Criança não tá brincadeira!!

A e-bit, empresa com informações do comércio eletrônico, realizou uma pesquisa no período de 11 de setembro a 28 de outubro prevendo uma movimentação de R$ 585 milhões do e-commerce brasileiro por conta do Dia das Crianças.

Apesar dos pequenos adorarem uma boa brincadeira, na hora de escolher os presentes, os brinquedos não são mais a única opção. Entre as categorias mais procuradas estão: computdaores, máquinas digitais, notebooks e video games.

É o avanço da tecnologia que facilita o acesso a informação e promove a mudança de hábito e comportamento deste público que mesmo com pouca idade está cada vez mais exigente.

Fonte: Adnews, 07/10/10

Muita calma nessa hora

Mesmo que o anúncio tenha sido veiculado há alguns meses, durante a Copa do Mundo deste ano, vale a pena comentar o quanto é importante fazer uma revisão detalhada do texto antes de publicá-lo e ter cuidado com o uso de termos em outro idioma. A atenção deve ser redobrada pessoal!

Vejam este caso: A rede de supermercados Extra, patrocinador oficial da seleção brasileira, veiculou na Folha de S. Paulo um anúncio de eliminação do Brasil da Copa do Mundo após um jogo em que o time ganhou do Chile de 3 x0 e se classificou para as quartas de final. A peça traz um termo do idioma zulu (africano), "I gembu le sizwe" que significa "seleção", então traduzindo o texto do anúncio ficou assim: "Seleção sai do mundial. Não do coração da gente. Nos vemos em 2014."

Na verdade, o que aconteceu foi que prepararam duas versões do anúncio, uma comemorando a vitória do Brasil e outra despedindo o time da Copa, caso o Brasil perdesse. Neste jogo o Brasil ganhou, mas por engano foi publicado o anúncio da derrota.

Logo depois do texto em destaque, o anúncio apresenta a tradução para que todos entendam o sentido da frase.

Abrace a vida

Existem inúmeras formas de dizer algo sem, necessariamente, falar alguma coisa. Atitude é tudo. Veja a excelente campanha de utilidade pública do governo do Reino Unido acompanhada de uma emocionante trilha. Título: Embrace life. Always wear your seat belt. (Abrace a vida. Sempre use cinto de segurança).

Hã???

Regra Básica da publicidade: Não há regras.

Não existem métodos ou fórmulas para criar. A gente tem a norma culta (gramática) como base e nosso repertório de conhecimento do mundo para rechear o conteúdo da mensagem que desejamos transmitir.

Tem uma corrente de autores que é relutante ao uso de questionamentos em campanhas publicitárias. De certa forma, concordo com eles. Êpa! Então usar questionamentos em texto publicitário pode ou não pode? Poode, questionamento, pode, mas com bom senso, é claro!

Em época de efervescência da interatividade virtual é moderno e atualizado dar voz ao público, mas se olharmos a outra face da moeda, o produto fica exposto a críticas e isso não é lá boa coisa para quem quer vendê-lo, né?!

Uma saída inteligente é o redator criar um texto que conduza o público para a resposta correta, a exemplo desta campanha social da SPVS. Confiram!



O questionamento do anúncio é: O que você enxerga de valioso nesta imagem?

Novas regras da ortografia

O novo acordo ortográfico começou a ser utilizado no início de 2009 e é de nos deixar de "cabelo em pé" já que estamos acostumados a escrever com base em outras regras de ortografia. Bom, mas já que temos que começar a nos atualizar aqui vão algumas regras novas:

- O ditongos abertos em "ei" e "oi" não serão mais acentuados em paroxítonas.

Ex. assembleia, ideia, paranoico, heroico;

- Os hiatos "oo" e "ee" não serão mais acentuados

Ex. voo, creem, enjoo;

- O hífen será utilizado em prefixos terminados em vogais e seguido de palavras iniciadas em "r" e "s".

Ex: anti-inflamatório, micro-ondas

À primeira vista as palavras ficam estranhas, né?! Mas é isso mesmo. Estas são algumas mudanças propostas. É interessante começar a fazer leituras complementares sobre as novas regras da ortografia. A partir de 2013 a regra antiga será extinta. Fiquem ligados!

Cara pintada!

Cada dia a Natura nos surpreende com campanhas inteligentes que fortalecem sua marca. Vejam este filme que tem uma produção visual interessante e trata da essência cultural e estética do ato de pintar a face.

Campanha de Oportunidade

Olha aí um anúncio com a super interessante interpretação do Carlos Moreno, que realmente ficou o máximo nessa campanha da BomBril aproveitando o cenário das eleições.

Censurado!

A galera mais tradicional que não gostou deste VT das Havaianas pediu para tirar o comercial do ar. O que devia ser banido mesmo é essa robalheira dos governantes, a violência nas ruas e a disseminação das drogas, por exemplo. Já o filme das Havainas nada tem de ofensivo, achei bem humorado e original. Legal também foi a iniciativa das Havaianas que fez um remake criativo com a vovó e o disponibilizou na internet. Confiram os dois vídeos veiculados em 2009.

Se liguem!

QUER SE TORNAR UM ANALISTA DE COMUNICAÇÃO DO MINISTÉRIO PÚBLICO? Então, olha só o que eu, Maria Helena e mais duas amigas da área de comunicação (Janaina Carvalho e Cíntia Moreno) preparamos para os candidatos que irão concorrer a esta vaga. Clique na imagem para ampliar. Ao abrir, clique na lupa para visualizar todo o texto.

Mais informações em: www.pontodosconcursos.com.br

Mídia Alternativa

Criativa idéia para uso de mídia alternativa na divulgação da montanha russa do Hopi Hari (SP). Clique na imagem para ampliar.

Aulas 15 e 16

Aulas 15 e 16

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10 erros ao criar

O texto a seguir foi adaptado a partir do post "10 Mistakes Logo Designers Can Make When Designing Logos". A despeito do foco espefício do texto original, as dicas caem como uma luva para o processo de criação publicitária.

1) Iniciar o processo de criação sem um objetivo.
Invista um bom tempo esmiuçando o brief, converse com o cliente se possível, e procure saber o máximo que puder sobre o público, a concorrência e os objetivos do cliente e do produto ou serviço.

2) Criar "no vácuo".
Conheça a concorrência e o cenário no qual o produto ou serviço estão. E não se limite a ler o brief: uma pesquisa por conta própria pode dar boas pistas. Isso proporcionará idéias menos genéricas e soluções mais consistentes.

3) Não ser capaz de responder à pergunta "mas... por que?"
Embora os processos de geração de idéias sejam essencialmente espontâneos, é preciso que as decisões tomadas tenham alguma base. É muito fácil ter uma peça reprovada pelo cliente quando as justificativas parecem esbarrar no gosto pessoal.

4) Ir para o computador cedo demais.
Computadores são ótimos para fazer exatamente o que você manda que façam - e isso é ruim para a criação, que se alimenta também do erro, do traço livre e da casualidade. Além do mais, como o computador torna fácil alterar o trabalho, a tentação de entrar num loop de tentativa-e-erro é grande, fazendo com que o processo vire uma grande experimentação aleatória sem propósito.

5) Deixar de escutar uma opinião com base em quem a deu.
Engula o ego e escute. Pode-se. aprender muito com as fontes mais inesperadas.

6) Escolher mal a tipografia e os recursos gráficos.
Essencialmente, não se existe não-intencionalidade numa peça publicitária. Pense nos resultados que uma escolha de fonte ou imagem poderão causar. Ela quer dizer algo que você nunca imaginou? A melhor opção é uma foto ou uma ilustração? Qual o impacto da escolha da fonte? Pense globalmente.

7) Desconsiderar as aplicações da peça.
O método de produção, o tipo de mídia, o ponto de exposição - tudo isso influi no modo como a peça será percebida. Criar para um cartaz de corredor de universidade não é como criar para um anúncio de revista, uma empena, uma CEMUSA ou um adesivo. É preciso pensar em como o público será "pego" pela peça.

8) Usar macetinhos ou recursos prontos de softwares.
No princípio era o page curl. E o diretor de arte viu que era bom (mentira), e se regozijou. E veio o drop shadow. E o glow. E os bevels. E há pouco tempo, os brushes. Esses recursos todos costumam soar falsos e batidos, e poucas vezes são usados como solução real, e não coom "recurso que estava lá praticamente pedindo para ser usado". Lembre-se da oração da Serenidade: ter forças para fazer o que deve ser feito, resignação para aceitar o que não pode ser mudado, e nunca, nunca, nunca, nunca, nunca mais usar efeitinhos prontos gratuitamente.

9) Mostrar opções demais para o cliente.
Além de agilizar o processo de seleção, evita passar para o cliente a idéia de que você mesmo não tem muita certeza quanto ao caminho a seguir. Também reduz a probabilidade de surgirem as peças Frankenstein, nas quais o cliente pede "o título dessa com a imagem daquela, o texto de apoio daquela outra, com as cores da primeira e a tipografia da última".

10) Mostrar para o cliente opções que você não quer que ele escolha.
Há uma história envolvendo o arquiteto americano Frank Lloyd Wright e um jardim de inverno que teria sido colocado em um projeto apenas para que o cliente o cortasse, achando assim que havia participado da idéia. Isso pode ser um recurso interessante, mas também pode ser um 'senhor tiro-no-pé'. Para que correr o risco? Se não quer que ele escolha, não mostre a ele.

texto extraído do site www.putasacada.com.br

Redator e Ponto final

Mais um comentário sobre o perfil do redator publicitário, por João Pitanga. Ele passa dicas importantes e indispensáveis para um profissional que deseja trabalhar nesta função.

Acesse o link para ver a matéria:

http://tudibao.com.br/2010/03/o-redator-e-as-regras.html

Seu portifólio fala por si

Achei muito interessante a matéria escrita pelo Mário Mancuso em que ele passa algumas diretrizes para a construção de um portifólio seja para um ilustrador, como também pode ser aplicado para um redator. Vale a pena acessar o link abaixo:
http://tudibao.com.br/2010/03/portfolio-e-marketing-pessoal.html

O que um cliente ganha com prêmios?

Clique na imagem para ampliar o anúncio.


Vejam a sensata resposta criada pela MohallemArtPlan para o Estadão que é o representante oficial do Brasil no Festival de Cannes.

A Propaganda faz a diferença

Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) estão veiculando – com a contribuição voluntária da mídia brasileira e da AlmapBBDO que criou alguns filmes para a grande campanha que destaca o valor da publicidade para a economia e sociedade brasileiras. A boa propaganda, destacada nesta campanha, educa, informa, diverte e entretém, conectando marcas e consumidores e construindo uma grande percepção de valor.

Veja os filmes na barra de vídeos deste blog.

Campanha do Ministério da Saúde

Vejam que interessante o VT da Campanha 'Crack mata. Nunca experimente'. Uma produção simples, só texto, mas que transmite a seriedade da mensagem de uma forma criativa associando os movimentos desordenados das palavras com o efeito do crack na mente do usuário. A prevalência das cores amarelo e preto simbolizam que o assunto merece a ATENÇÃO de todos.

Aulas 5 e 6

De 09/03/10

Aulas 5 e 6

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Idéias. As fortes não morrem.

Anúncio da campanha, criada para divulgar o Festival Brasileiro de Publicidade – Rio 2009, promovido pela ABP – Associação Brasileira de Propaganda. Clique para vê-lo ampliado.

Entrevista com Gustavo Sarkis

Redator da AlmapBBDO
Vale a pena dar uma lida para saber um pouco mais sobre como funciona o trabalho de um redator publicitário.

Acesse o link: http://www.putasacada.com.br/category/entrevistas/

30 Segundos

Esse texto está no painel de entrada do 30 Segundos - Birita e Propaganda, no Rio Vermelho. clique para ampliar

Manual de Perguntas Frequentes em Publicidade

Sabe aquele monte de dúvidas básicas que você tem quando está iniciando em qualquer coisa nova (pode ser uma faculdade, um novo trabalho)?

Pois a ABP (Associação Brasileira de Propaganda) desenvolveu um manual bem simples em pps, que pode ser baixado no site deles, ajudando a gente espantar alguns fantasmas para quem vai se inserir no mercado publicitário. Acesse: www.abp.com.br e confira!

Cores em Publicidade

Como escolher a combinação de cores certa na hora de criar uma peça?
Antes de tudo, precisamos saber perfeitamente o que estamos fazendo. Se você ainda não chegou nessa fase, seu briefing não foi bom o suficiente, você precisa de mais informação, então procure novamente o cliente, tente conversar, escute o que ele tem a dizer, na maioria das vezes ele não morde. Nós temos uma tendência a acreditar que o cliente só quer dificultar o nosso trabalho, mas temos que lembrá-lo quem é o maior interessado no sucesso da marca. Ninguém conhece melhor um produto do que o seu fabricante ou proprietário.
Se já conhece o seu produto vamos tentar transformá-lo em cores passando pelos processos abaixo:

Determinar os efeitos psicológicos que estão relacionados
São raros os casos em que uma cor está diretamente relacionada a um produto, normalmente ela se relaciona com o ambiente ou estado de espírito sobre o qual o nosso produto exerce sua influência, e nós aproveitamos essas características para transmitir nossa mensagem.

Determinar quais conotações são mais importantes
É preciso saber quais os pontos fortes e fracos do nosso produto. Usamos os pontos fortes para determinar as características fundamentais na escolha das cores, e os pontos fracos para escolher quais cores atenuam essas características desvantajosas.

Determinar os aspectos visuais positivos e negativos.
As cores são muito mais do que aspectos decorativos, elas são “física” e isso poder tornar um pouco mais difícil de entender, em geral, as cores possuem aspectos e comprimentos muito variáveis, e algumas combinações podem ser ilegíveis ou cansativas, é assim que nós começamos a eliminar cores.
Nessa fase devemos determinar dois aspectos principais: aspectos físicos (visibilidade, contraste, leitura, etc) e conotações (aspectos culturais e psicológicos).

Analisar os aspectos estéticos
Tudo precisa ser bonito e atraente, se não for assim, não é vendável.
As combinações de cores precisam sempre ser harmoniosas, se você seguiu bem os passos anteriores quando chegar aqui o processo vai ser mais fácil.
Mas é preciso ficar atento, pois muitas combinações de cores parecem ser harmoniosas a primeira vista, mais são perigosas quando aplicadas, como é o caso do verde e do amarelo que são cores muito proximas no espectro de cores, mas suas tonalidades precisam ser muito próximas para que o efeito possa ser agradável, do contrario se torna cansativo e até doloroso para olhos mais sensíveis.
A questão de peso também é importante. Em algumas combinações de cores é difícil determinar quais elementos terão mais peso (serão mais relevantes), ou seja, um menu pode acabar ficando em segundo plano se as cores não foram favoráveis e isso dificulta a navegação.
Agora, chegando até aqui, como determinar qual combinação de cor tem o melhor aspécto visual? Pesquisando.
É aí que entra o começo dessa conversa. Precisamos pesquisar, analisar o que os concorrentes estão fazendo e como eles estão aplicando as cores, assim estaremos mais perto do universo do visitante. Se conseguirmos perceber, por exemplo, que a grande maioria das lojas de computadores e periféricos usa a cor azul, podemos seguir por dois caminhos: fazer o usual ou o inovador.

por Daniela Silva - Web Designer
Veja mais em www.danielavsilva.com.br

A Mente Criativa

Clique na imagem para ampliá-la.

Portifólio Peças - parte 1

Portifólio Peças - parte 1

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Portifólio Peças - parte 2

Portifólio Peças - parte 2

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Portifólio Marcas

Portifólio Marcas

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O que é Criatividade?

No dicionário criatividade é a qualidade do criativo; capacidade criadora; inventividade.
Segundo uma das maiores autoridades no mundo em Pesquisa da Criatividade, Edward de Bono: “criatividade não é simplesmente uma maneira de fazer melhor as coisas. Sem ela, somos incapazes de fazer pleno uso das informações e experiências que já estão disponíveis e estão presas a antigas estruturas, padrões, conceitos e percepções."
Para Maslow, criador da famosa pirâmide que levou seu nome é: “atividade mental organizada, visando obter soluções originais para satisfação de necessidades e desejos".
Enfim, é a criação de soluções simples e originais para problemas complexos e aparentemente sem solução, portanto leve uma vida criativa!